Theo đó, công ty này đã xin thực hiện một chương trình khuyến mại và trực
tiếp chỉ đạo các đại lý thực hiện yêu cầu để công ty hỗ trợ các điểm bán hàng
bia đối thủ không trưng bày và kinh doanh, nhằm giảm sự hiện diện các nhãn bia
đối thủ trong hệ thống và trên thị trường.
 |
Đây là bia mang thương hiệu Việt trên thị trường hiện nay
|
Cụ thể,
Công ty CP Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu đề nghị các đại lý C2 đang bán sản
phẩm bia mang thương hiệu Sagota của Công ty CP Tập đoàn Bia Sài Gòn Bình Tây
giảm giá bán sản phẩm bia chai Sagota Lager ra thị trường thấp hơn gia quy định
40.000 đồng/két và yêu cầu không nhập thêm sản phẩm bia Sagota. Nếu điểm bán
nào chấp nhận sẽ được Công ty Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu hỗ trợ phần chênh
lệch trên.
Chương
trình này được chỉ đạo sát sao từ tin nhắn trực tiếp điện thoại của nữ Tổng
giám đốc Công ty CP Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu đến các giám sát viên và đại
lý C2. Việc thực hiện các giải pháp khuyến mại nhằm gia tăng lượng hàng hóa bán
ra, và tăng khả năng nhận diện thương hiệu sản phẩm, vẫn được các nhãn hàng,
trong đó có các nhãn hàng nước giải khát thực hiện. Tất nhiên, khi thực hiện những
chương trình này chính là thêm các ưu đãi cho người dùng trực tiếp để họ thích
và lựa chọn sản phẩm của mình, từ đó yêu mến và trung thành với sản phẩm.
Còn ở
đây, một chương trình khuyến mãi không nhằm gia tăng quyền lợi cho người dùng,
mà ngay trong đề nghị xin thực hiện chương trình khuyến mãi, công ty này cũng
đã thể hiện rõ là nhằm loại bỏ các đối thủ cạnh tranh đang hiện diện trên thị
thị trường. Đây là một việc làm vi phạm nghiêm trọng trong điều 8, chương 1 Luật
Cạnh tranh (sửa đổi) của Việt Nam.
Trên
thực tế, vào ngày 30/1/2019, Công ty CP Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu có
thông báo gửi Sở Công Thương tỉnh Cà Mau về chương trình thực hiện khuyến mại hỗ
trợ điểm bán không kinh doanh bia đối thủ thông qua nhà phân phối C1, sản phẩm
được khuyến mại là bia Sài Gòn Lager 355ml với tổng giá trị là 379.120.000 đồng.
Điều
đáng nói ở đây như đã nhắc ở trên, việc nếu Công ty Thương mại Bia Sài Gòn Sông
Hậu thực hiện việc khuyến mại theo mọi hình thức trên dòng sản phẩm bia của
mình để cạnh tranh với các dòng sản phẩm bia đối thủ khác là hoàn toàn đúng luật.
Tuy nhiên, Công ty Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu lại yêu cầu các điểm bán
hàng giảm giá, không nhập bia đối thủ vào thị trường và hỗ trợ bằng cách bù sản
phẩm của mình cho điểm bán là kinh doanh không lành mạnh và phá hoại thương hiệu
bia đối thủ trên thị trường.
Với
hình thức bán phá giá này, yêu cầu bán sản phẩm bia đối thủ với giá thấp một
cách giả tạo, thấp hơn giá thành nhằm loại các đối thủ cạnh tranh ra khỏi thị
trường và thiết lập vị thế độc quyền là một cách kinh doanh sai theo Luật Cạnh
tranh.
Theo
nhiều chuyên gia kinh tế, mặc dù trong ngắn hạn người tiêu dùng có thể có lợi
do hàng được bán phá giá với giá thấp, nhưng trong dài hạn hậu quả của hành vi
này sẽ là tổn thất ròng về phúc lợi xã hội do tác động của độc quyền. Vì vậy, các
cơ quan có thẩm quyền cần phải có biện pháp chế tài để trừng phạt công ty
Thương mại Bia Sài Gòn Sông Hậu kinh doanh theo kiểu chiếm đoạt như vậy.
Theo
Luật Cạnh tranh (sửa đổi) đã được Quốc Hội Việt Nam thông qua, các hành vi cạnh
tranh không lành mạnh bị cấm bao gồm việc xâm phạm thông tin bí mật trong kinh
doanh, ép buộc khách hàng, đối tác kinh doanh của doanh nghiệp khác bằng hành
vi đe dọa hoặc cưỡng ép để buộc họ không giao dịch hoặc ngừng giao dịch với
doanh nghiệp đó. Việc cung cấp thông tin không trung thực về doanh nghiệp khác
hoặc gây rối hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp cũng bị cấm trong luật này.
Ngoài
ra, Luật Cạnh tranh cũng cấm hành vi lôi kéo khách hàng bất chính và bán hàng
hóa, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ dẫn đến hoặc có khả năng dẫn đến
loại bỏ doanh nghiệp khác cùng kinh doanh loại hàng hóa, dịch vụ đó…
Chính
vì vậy, việc Công ty CP Thương mại Bia Sài Sông Hậu yêu cầu các điểm bán hàng
giảm giá và không nhập sản phẩm bia mang thương hiệu Sagota là việc làm không
lành mạnh, thao túng thị trường, độc quyền, cần phải có phải có biện pháp sử lý
để tạo ra một thị trường kinh doanh lành mạnh, giúp người tiêu dùng có thể chọn
được những sản phẩm tốt nhất, có giá thành hợp lý.
Đăng nhận xét